Новости

Круг задач, решаемых таргетингом. Таргетинга как средство Интернет-рекламы. Владелец бизнес-сайта или владелец Интернет-магазина должен представлять себе портрет своего покупателя: возраст покупателя; пол покупателя (мужчина или женщина); образование покупателя (начальное, среднее, высшее); социальное и материальное положение покупателя; максимальную удаленность местожительства покупателя или его работы от месторасположения фирмы (Интернет-магазина); скорость соединения покупателя с Интернет, которая является одним из важнейших критериев качества сайта; мотивация покупателя (задачи, степень заинтересованности, ожидания): насколько важна для посетителя та информация, которая представлена на сайте (степень его заинтересованности); задачи, которые ставит перед собой посетитель сайта. чего ждет посетитель от сайта. кто оплачивает посещение Интернет – сам покупатель или фирма, на которой он работает; опыт работы покупателя с Интернет. Таргетинг – это совокупность схемотехнических и дизайнерских решений, позволяющих выделить из всей имеющейся аудитории сайта только ту часть, которая удовлетворяет заранее заданным критериям, т.е. целевую аудиторию, и ориентироваться при показе рекламы именно на нее.   Другими словами, таргетинг — технология Интернет-рекламы, которая помогает снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории. Суть ее заключается в выделении из числа посетителей сайта группы лиц, удовлетворяющих некоторым заранее определенным условиям. Соответственно, эти условия и формируют основные виды таргетинга, которые мы и рассмотрим. Пример наиболее простого и часто встречающегося таргетинга – подбор тематических рекламных площадок таким образом, чтобы аудитория их посетителей соответствовала заданной целевой аудитории по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.п.   Многие баннерные сети обычно предоставляют возможности таргетинга по рекламным площадкам, географии, времени показа: дни недели и время суток.   Возможность таргетинга предоставляют и поисковые системы, поскольку посетитель ищет информацию по определенным ключевым словам или фразам.   Контекстная реклама на поисковых системах показывается пользователю в зависимости от слов и словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе.    Таргетинг может осуществляться: 1.На основе сайта. 2.На основе иных видов рекламы, не связанной с сайтом: Раскрутка сайта с помощью регистрации в поисковых системах; Раскрутка сайта с помощью регистрации сайта в каталогах и рейтингах; Раскрутка сайта с помощью баннерной рекламы; Раскрутка сайта с помощью досок объявлений, форумов, сообществ и чатов; Раскрутка сайта с помощью обмена ссылками; Раскрутка сайта с помощью партнерской программы; Раскрутка сайта с помощью спонсорства; Раскрутка сайта с помощью электронных подписок; Раскрутка сайта с помощью рассылки электронных сообщений (e-mail); Раскрутка сайта с помощью систем активной рекламы (САР).  Виды таргетинга: По географическим зонам (географический таргетинг): задает географический охват посетителей, на которых нацелена ваша рекламная кампания (страны мира, города России). Географический таргетинг — один из самых распространенных видов этой рекламной технологии. При его использовании рекламодатель выбирает ряд географических областей (стран, регионов одной страны, городов), жителям которых и показывается реклама. К примеру, продавец мебели в Москве заинтересован, в первую очередь, в клиентах из Москвы и Московской области. Целесообразен географический таргетинг только по Москве и Московской области. По времени (временной таргетинг): таргетинг по времени осуществляется по местному времени посетителя страницы, которое определяется на основании данных географической базы, исходя из IP-адреса посетителя. Таргетинг по времени задается отдельно для каждого дня недели. Возможен временной таргетинг по дням недели и месяца. Временной таргетинг позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение одного дня. Настройка на часы и дни недели, в которые должен показываться баннер, является важной настройкой, которая позволяет охватить целевую аудиторию, исходя из расчета того времени, в которое ее типичный представитель находится в Интернете. По провайдерам посетителей: указывает провайдеров Интернет-услуг, чьи пользователи увидят вашу рекламу. Данный вид таргетинга осуществляется на основании групп IP-адресов, принадлежащих тем или иным Интернет-провайдерам. По типу подключения: задает тип подключения тех пользователей, на которых нацелена реклама: подключение по модему или выделенная линия. По типам организаций: указывает категории пользователей, которым адресована реклама (банки, офисы, университеты и т.п.). Частным случаем является показ рекламы сайтам в зависимости от обозначения домена (.com, .name, .org и т.д.). По частоте показа баннеров уникальным пользователям: данная форма таргетинга позволяет ограничивать количество показов одного и того же баннера уникальному посетителю страниц. Рекламодатель должен иметь возможность ограничивать количества показов в день, в неделю, в месяц. Тематический таргетинг подразумевает, что при регистрации сайта в баннерной сети участники указывают его тематику. Реже это делает сам рекламодатель. По сайтам, т.е. разрешить или запретить показ рекламы тем или иным сайтам. Представляет собой более совершенный вариант тематического таргетинга. Языковой таргетинг  позволяет указать, нужно или нет показывать вашу рекламу на иностранных сайтах. Например, на англоязычных. По типам браузеров и операционных систем - предполагается, что рекламу увидят только посетители с определенным типом браузера и операционной системы. Использование таргетинга  Таргетинг — технология Интернет-рекламы, помогающая снизить издержки рекламодателя на привлечение к рекламируемому объекту целевой аудитории. Суть ее заключается в выделении из числа посетителей сайта группы людей удовлетворяющих некоторым заранее определенным условиям. Соответственно, эти условия и формируют вышеуказанные типы таргетинга.   В случае использования таргетинга рекламные материалы, выбранные для показов в рамках данной программы, показываются только тем посетителям, которые отвечают заранее заданным критериям.   Оправданно, если баннер, рекламирующий крем от солнечных ожогов, будет показываться на сайте, посвященном продаже туристических путевок в жаркие страны. Но не совсем разумно размещать подобный баннер на сайте по продаже пухо-перовых изделий. Применение таргетинга на примере сайта по недвижимости Основная задача любого сайта по недвижимости не в привлечении как можно большего количества посетителей, а в привлечении как можно большего количества целевых посетителей, и их максимального качества. Число сайтов по недвижимости стремительно увеличивается. Пробиться в рейтинге среди других сайтов с каждым днем становится все сложнее. Самые сильные сайты по недвижимости находятся в Москве. Если сайт по недвижимости из небольшого города, то ему, все равно надо конкурировать с московскими сайтами. Вкладывать деньги в создание и продвижение сайта по недвижимости, способного конкурировать с сильнейшими московскими сайтами, во многих случаях оказывается экономически нецелесообразным, если сайт из небольшого города.   Решить задачу одновременного снижения затрат на создание и раскрутку сайта по недвижимости и привлечения на него целевых посетителей можно за счет таргетинга.   С помощью таргетинга можно привлечь на сайт по недвижимости целевых посетителей из заранее заданного региона или города.   Задача таргетинга сайта может быть решена двумя основными способами: за счет грамотно подготовленного контента сайта и его поисковой оптимизации; за счет показа Интернет-рекламы только посетителям из определенного региона или города.